איך עדכון האלגוריתם החדש של פייסבוק ישפיע על מותגים ומשווקים?
פייסבוק החליטה לתת עדיפות בניוז פיד לפוסטים מחברים ויצרה בלבול ולחץ בקרב המפרסמים >>
מקור: socialmediatoday
לטוב ולרע, פייסבוק משנה לנו שוב את הניוז פיד ותתן משקל רב יותר לפוסטים של חברים. אתרי חדשות, מותגים ואחרים יאלצו להדחק מטה ולקוות שהגלילה תגיע אליהם.
בניו יורק טיימס נכתב: "למרות שפייסבוק הודיעה על השינוי בשפה מרגיעה כאילו מדובר בעדכון פעוט, הרי שמדובר בהלם רציני לכל מי שעוסק בשיווק ובתקשורת". ואכן הלם, בהלה ופחד הורגשו ברחבי הרשת כתגובה להודעה של פייסבוק.
ואפשר להבין. זו עוד מכה קשה בכנף של החשיפה האורגנית שצפויה כעת להגיע לשפל חדש.
אז מה עושים מכאן? מי המנצחים? מי המפסידים? ומה המשמעות של השינוי הזה על המשווקים?
ובכן, מותגים, כמו גם מפרסמים ומנהלי דפים – הם בצד המפסיד של השינוי הזה. נראה שלא תהיה להם אפשרות עוד להתחמק מתשלום לפייסבוק. אם לא יצליחו לגרום לאנשים לשתף את התוכן שלהם – קשה לחשוב איזו עוד דרך תביא להם חשיפה.
יחד עם זאת, חשוב לציין שאין שינוי שהוא לא בר שינוי והנהלת פייסבוק עדיין יכולה להחליט שהיא נסוגה מההחלטה הזו אם הנתונים לא ישביעו רצון ולא יביאו לתוצאה הרצויה.
מי בצד המרוויח?
לא לחלוטין ברור. האם מדובר בצעד חיובי או שלילי עבור משתמשי פייסבוק? הרשת החברתית יוצאת מנקודת הנחה שאנחנו מעדיפים תוכן שמגיע מהחברים שלנו. יחד עם זאת, חשוב לזכור שאת המעקב אחר דפים ומותגים שמעניינים אותנו – עשינו אנחנו, משמע, אנחנו רוצים ממה שיש להם להציע לנו.
קשה לענות באופן חד משמעי, אבל ודאי עוד צפויות לנו התייחסויות רבות בנושא.