בואו לגלות איך עושים אופטימיזציה למודעות ואיך משתמשים בבידינג כדי להשיג את היעדים בפחות כסף
מקור: socialmediaexaminer
אם אתם עושים את צעדיכם הראשונים בכל הנוגע לפרסום בפייסבוק, יתכן שתרצו ללכת עם ברירות המחדל. אבל אם יש לכם מטרה ספציפית בראש, אם אתם רוצים לבדוק מודעה או לשלוט יותר על התקציב – ודאי תרצו לשנות גם את הצעות המחיר שלכם בהתאם.
כך תגדירו את הביד עבור מסע הפרסום שלכם:
1. בחרו מטרה
החל מחשיפה ועד קידום פוסטים או קליקים לאתר והמרות. ברגע שתהיה לכם מטרה, בחרו בSet Audience & Budget כדי להמשיך.
2. הגדרת הקהל
לאיזה קהל תרצו להגיע? האם לכזה שכבר טורגט או שאתם רוצים ליצור חדש? ככל שהמיקוד צר יותר כך גדל הסיכוי שתגיעו לאנשים הנכונים, גם אם ההיקף לא יראה רחב במיוחד.
3. קבעו תקציב
לפני שנגש לבידים, קבעו כמה כסף אתם רוצים להוציא על מסע הפרסום ואיך. האם אתם רוצים להגדיר סכום יומי או תקציב כולל? האם הקמפיין יפעל בצורה רציפה או שאתם מגדירים התחלה וסיום? לפני שתוציאו כסף על פרסום, כדאי קודם לבדוק בקטן ולעשות AB TESTING כדי לראות איזו מודעה זוכה ליותר התייחסות מהקהל שלכם. שימו תחילה סכומים נמוכים כדי להבין מה עובד ואז תדעו עם מה להתקדם.
4. אופטימיזציה
זוכרים שהגדרתם מטרה? פייסבוק תציג את המודעה רק לאנשים שלדעתה יענו על המטרה שלכם והיא בוחרת באופטימיזציה הטובה ביותר עבור המודעה בהתבסס על אותה מטרה. כל שינוי שתעשו ישפיע על אופן ההצגה של פייסבוק. תוכלו כמובן לחקור שילובים שונים ולהרכיב את הטובה ביותר עבורכם.
5. קביעת הביד
תוכלו לבחור אוטומטי או ידני, כמו במקרה של האופטימיזציה, גם כאן ברירת המחדל היא ביד אוטומטי. מה ההבדל?
ביד אוטומטי – מבוסס על הפעולה אותה תרצו שהקהל יבצע. פייסבוק תתן לכם מספר הצעות ואתם בדרך כלל תלכו על משהו באמצע. תוכלו גם להציע מחיר גבוה יותר ממה שפייסבוק מציעה כדי להבטיח שהמודעה תגיע לתוצאות טובות יותר.
ביד ידני – אתם מגדירים את ההצעה וברגע שהיא תשתנה – תצטרכו לשנות גם את שאר המרכיבים.
6. תזמון
תוכלו להחליט שהמודעה תרוץ בכל שעות היום או שאתם רוצים שהיא תופיע רק בשעות מסויימות. אם אתם יודעים באילו שעות אתם צפויים להשיג מעורבות גבוהה – שקלו להתמקד בהן.
7. בחרו את סוג ההפצה
האם אתם רוצים את הסטנדרטית או המואצת? ברוב המקרים שווה ללכת עם הסטנדרט. האפשרות המואצת מיועדת למקרים של לחץ בזמן כשאתם צריכים תוצאות מיידיות.
8. צרו והריצו את המודעה
ברגע שפרטי הקמפיין מוזנים – הגיע הזמן ליצור את המודעה, לשחרר אותה לאוויר העולם ולהתפלל.
9. בדקו את הביצועים
אחרי כל מסע פרסום, סקרו את הנתונים ונתחו את יעילות הקמפיין. השתמשו בתובנות כדי להתאים את המודעות העתידיות.