אתם משקיעים כסף ואתם רוצים לראות תוצאות, בצדק. אז הנה כמה טיפים למקסום התשואה על התוכן.
מקור: buzzsumo
1. היו ברורים לגבי המטרות
תוכן יכול לשמש למספר היבטים. הוא יכול להעלות מודעות, ליצור מעורבות, להשיג לכם לידים, להמיר מבקרים לרוכשים ועוד. אתם צריכים לדעת בדיוק מה הצורך ומה המטרה שלכם כדי שהתוכן שתצרו יתמוך בה.
2. תוכן הוא השקעה
שיווק תוכן עולה כסף. זה אולי נשמע לכם ברור מאליו, אבל במקרה של תוכן, אם תרצו משהו איכותי, לא יהיה מנוס מלשלם עליו. תוכן איכותי על בסיס קבוע יעלה לכם. אבל זה לא אומר שאתם צריכים להפסיד – עשו חישוב כמה אתם מוציאים על תוכן ובדקו כמה הוא מחזיר לכם (ROI), כך תוכלו לפתח אסטרטגיית תוכן שממקסמת את התשואה.
3. ROI (החזר על השקעה)
אתם חייבים לוודא שאתם מאוזנים (לפחות) ומחזירים את ההשקעה. טעות נפוצה היא פשוט להסתכל על התשואה ולהתעלם מהעלות, יחד עם זאת חשוב גם לזכור שהחזר על השקעה נמדד לאורך זמן. בדקו מה יותר משתלם לכם וכמה כל סוג של תוכן השיג עבורכם ביחס למה ששלמתם עליו.
4. מחקר ותכנית פעולה
עוד טעות נפוצה היא לייצר תוכן מבלי לבצע מחקר מקדים. אם תחקרו את קהל היעד – לא תצטרכו "לנחש" איזה תוכן ליצור. תוכלו לגשש אצל המתחרים ולראות מה עובד הכי טוב עבורם או לחפש את התוכן הכי פופולרי בתחום שלכם באמצעות BuzzSumo. עוד דבר שתצטרכו לשקול הוא האם אתם מעדיפים את הכמות או האיכות – האם אתם מעדיפים לייצר הרבה תוכן ממוצע או פחות תוכן אבל איכותי? חשוב לשלב גם תוכן Evergreen, כזה שלא מתיישן ומשרת אתכם לאורך זמן.
5. תהליך יצור יעיל
אחת הדרכים למקסם תשואה היא להפחית את עלויות ההשקעה על ידי יעול יצירת התוכן. תוכלו לנצל לשם כך תוכן שכבר כתבתם ולשווק אותו מחדש. זה יכול להיות תוכן שכבר כתבתם, רק שהפעם הוא יהיה בגרסא מסוכמת ותמציתית, זה יכול להיות תוכן שהשיג מעורבות גבוהה ואז תוציאו אותו מהבוידעם ותבצעו בו שיפורים ועדכונים וזה יכול להיות תוכן מוצלח שתהפכו לאינפוגרפיקה או סרטון וידאו. עוד דבר חשוב – ספקו את הפרשנות ואת נקודת המבט הייחודית שלכם. זה מה שיהפוך את התוכן שלכם לשלכם.
6. הפצה
לפני שאתם בכלל נגשים לכתיבה, חשבו מי יכול לעזור לכם להפיץ את התוכן, מי ישתף אותו ואיך הוא יעשה את דרכו לכמה שיותר אנשים. הפקת התוכן עצמה היא רק חצי הדרך, ההפצה היא זו שבסופו של דבר תעשה את ההבדל בין תוכן שמקבל 8 שיתופים לתוכן שמהדהד.
7. ניתוח
על ידי מעקב ובדיקת ביצועים תוכלו לקבל החלטות מושכלות לגבי תוכנית התוכן העתידית.